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小家电赛道受资本青睐 通过技术升级小家电仍有大未来

点击:时间:2022-04-26

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一个月前,我国“空气炸锅”第一股——比依股份在上交所主板上市,上市首日,比依股份股价大涨44%,并在其后一周斩获5个涨停板,最新市值虽有所回落,相比发行时仍上涨逾50%。

  市值大涨的背后,是“万物皆可空气炸锅”的真实写照,也正是当前小家电赛道的一缕剪影。从最初被戏谑为“智商税”,到现在网络上越来越多的“沉浸式回家”视频中,精致生活画面里必不可少的构成元素,各式各样的小家电正成为一种标志性符号,快速占领年轻人生活的各个角落。

  早晨,用烤面包机、煮蛋器和酸奶机开启一天的美好生活;中午,用空气炸锅料理好鸡胸肉和小酥肉,配合即热饮水器冲好的咖啡补充能量;晚上回到家,用榨汁机来补充一天所需的维生素和膳食纤维,打开颈部按摩仪放松一下,再启动扫地机器人……这正是“90后”、“00后”所追求的一种生活方式。

  有数据显示,2021年上半年,我国小家电零售额达250.8亿元,零售量超1.19亿台。此外,据沙利文数据预测,2023年,全球小家电市场将达到1446亿美元,中国则是这条供应链的中心所在。

  无数VC/PE拿着大把资金闻风赶来,因此诞生出无数新奇小玩意儿,集消费、科技、潮流于一身的小家电赛道正涌现出一轮轮巨额融资。2021年5月,水家电品牌——Miss Xi熊小夕宣布完成数千万元级A+轮融资,由GGV纪源资本和内向基金联合投资,这已是该品牌在诞生不到一年时间内完成的第三轮融资;同年,主营清洁类小家电的追觅科技完成36亿元C轮融资,刷新小家电行业最高单笔融资纪录,华兴资本、CPE源峰、达晨财智等知名投资机构均有现身;今年2月,由“美的系”团队创立的全球小家电品牌——斗禾科技完成近亿元A轮融资。据悉,除自有品牌外,斗禾科技还是众多品牌的代工方。

  当前小家电行业面临产品低端化、同质化现象严重问题。“小家电赛道本应是一个技术驱动型赛道,但现在市场上已有的产品往往技术创新很少,大多品牌都是由代工厂生产,因此同一个产品在功能性能上大同小异,想要争抢市场份额最终依靠的还是价格战和营销战。”北京一位长期关注消费领域的投资人告诉《金融时报》记者,以目前正在谋求创业板上市的德尔玛为例,据招股书显示,2018年至2021年上半年,德尔玛的研发投入均不及销售费用的三分之一。

  与“重营销、轻研发”一同为市场所诟病的还有质量问题。3月11日,江苏省发布《迷你小家电比较试验分析报告》,结果显示,在消保委检测的50款迷你小家电中,多品牌电水壶因沸水断电时间严重超时而抽检不合格,其中便包括上市两年的小家电第一股——小熊电器。

  安全质量隐患频现、小家电功能单一、几乎不存在技术壁垒和创新动力……面对“一看就会,一用就废”的现实窘境,小家电行业还有未来吗?

  在上述投资人看来,要改变现状,就必须推动行业加大研发投入,向技术型、差异化转型,而在这一过程中,已经具备一定体量和市场地位的头部企业发挥示范效应必不可少。一方面,提高产品技术壁垒可以实现市场良性发展,避免陷入打价格战的恶性循环;另一方面,也可以改变消费者当前对小家电的不认可看法。

  此外,还有业内人士表示,小家电的功能单一既是其受限项也是其发展方向所在。“通过智能化、高端化升级,小家电完全可以作为智能家居的单项补充,融入并完善智能家居生态。”业内人士表示,小家电的潜在价值还远未被挖掘出来,而不是使用一两次后便被闲置在“闲鱼”上,未来,通过技术革新增强其功能性,小家电依旧可以有大未来。

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